Ferrari troeft Google, Coca-Cola en Hermes af. Volgens een studie van experts in merkwaardebepaling mag Ferrari ondanks een veel lager zakencijfer gezien worden als het machtigste merk van de planeet.

Welke factoren?

Tegenover reuzen zoals Google, Coca-Cola, PwC of Hermes kan Ferrari uiteraard niet wedijveren qua inkomsten. Maar het Italiaanse bedrijf onderscheidt zich door andere financiële parameters, zoals de nettomarge, de gemiddelde inkomsten per klant, de reclame- en marketingkosten. En door kwalitatieve parameters zoals de merkbeleving en de loyauteit.