De Chrysler Group kondigt vandaag, op een persconferentie in Las Vegas (Nevada) aan dat zangeres Céline Dion, die bij Sony Music Entertainment onder contract is, voor verscheidene jaren een partnership met het merk Chrysler gesloten heeft.
De overeenkomst tussen een van de grootste zangeressen ter wereld en een van de grootste Amerikaanse automerken slaat op een ruime waaier van marketing-, promotie- en reclameactiviteiten.
Het partnership gaat begin 2003 van start met een tv-spot voor Chrysler waarin Céline Dion zal optreden en waarin haar muziek wordt verwerkt. Het is het begin van een uitgebreide, multimediale reclamecampagne, die zowel in de gedrukte media als op radio, televisie en internet gevoerd zal worden. Een nieuw en origineel lied dat speciaal voor de reclamecampagne geschreven werd, vormt de hoeksteen van het partnership.
Céline Dion is de belichaming van “Drive Equals Love” - de slogan van het merk Chrysler. Een soort van merkenharmonie waar je van droomt.
Met het op de markt brengen van nieuwe en hertekende voertuigen van Chrysler in de loop van de volgende 24 maanden, wordt de strategie van het bedrijf benadrukt : het merk Chrysler sterker te positioneren door jongere klanten voor haar auto’s te interesseren. Auto’s die met passie ontworpen zijn en die volgens strenge kwaliteitsnormen gebouwd zijn. Het partnership met Céline Dion is een sleutelelement in die strategie.
Het partnership zal volgend jaar in een hogere versnelling schakelen, wanneer de gloednieuwe 2004 Chrysler Pacifica en Chrysler Crossfire op de markt komen.
“Ik ben echt in de wolken met dit partnership,” zei Céline Dion. “Het geeft een goed gevoel om met een groep mannen en vrouwen samen te werken die gepassioneerd zijn door wat ze doen. De Pacifica en de Crossfire zijn prachtige voorbeelden van die passie. En als moeder verwacht ik dat ik heel wat tijd zal doorbrengen achter het stuur van mijn nieuwe monovolume Town & Country.”