Tot nu toe concentreerden campagnes voor verkeersveiligheid zich vooral op overdreven snelheid en rijden onder invloed. Tijden veranderen echter en bestuurders nemen nieuwe en niet noodzakelijk goede gewoontes aan. Daarom besloot de NHTSA (National Highway Traffic Safety Administration), het Amerikaanse equivalent van het BIVV, om zich te richten op een nieuw fenomeen: berichten sturen achter het stuur. De slogan is simpel en treffend: U drive, u text, u pay.
De slogan hoort bij een promotiecampagne in dezelfde stijl, die op grote schaal gevoerd wordt in de Verenigde Staten gedurende de maand april. De NHTSA schat dat in 2012 3.328 personen gedood werden en 421.000 gewond raakten in de Verenigde Staten door afgeleide bestuurders. Bovenstaande video heeft verder geen commentaar nodig.