Overal ter wereld is het gebruik van de smartphone tijdens het rijden één van de grootste oorzaken van ongevallen geworden. In april besloot de National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA), het Amerikaanse equivalent van ons BIVV, om op te treden tegen dit nieuwe fenomeen met een spot met als motto U drive, u text, u pay. De NHTSA schat dat in de VS 3.328 personen gedood werden in 2012 en 421.000 gewond raakten door ‘afgeleide’ bestuurders.
Vandaag neemt de Duitse constructeur Volkswagen het voortouw door nieuwe technologie te gebruiken in de cinema om de boodschap doeltreffend over te brengen. Alle kijkers kregen een sms en waren even afgeleid van het bioscoopscherm. Op het moment dat ze naar hun telefoon kijken, gebeurt er iets ergs. Afgaande op de gezichten, lijkt de boodschap aangekomen.