DS wil concurreren met… Bentley?!

Tijdens een interview met onze Britse conculega’s van Autocar op de Brussels Motor Show gaf Thierry Métroz, designverantwoordelijke bij DS, aan dat het Franse merk op termijn wil uitgroeien tot “de Louis Vuitton van de autowereld”. Met andere woorden: het Stellantis-merk wil transformeren tot een echte luxespeler! Dat betekent dat het zich zal moeten meten met andere uiterst exclusieve merken zoals Bentley en Rolls-Royce. Gelukkig wil DS zichzelf de tijd gunnen om dit ambitieuze doel te bereiken.

Originele en onderscheidende modellen zoals de DS N°8

Het is duidelijk dat deze opmars naar het luxesegment een (zeer) grote stap is! Volgens Thierry Métroz is deze evolutie echter al in gang gezet met de recent onthulde DS N°8, die, dat moet toegegeven worden, een interieur biedt dat uniek is qua design. Hoewel zijn materialen, afwerking en technologie nog niet in de buurt komen van de standaarden van Bentley of Rolls-Royce, toont het model de intentie van DS om een eigen identiteit te ontwikkelen. DS beseft uiteraard dat deze transformatie naar een luxemerk niet van de ene op de andere dag zal gebeuren, maar eerder over een periode van 10 à 20 jaar. Naarmate het merk evolueert, wil het steeds origineler worden en producten aanbieden die zich zo veel mogelijk onderscheiden van de andere voertuigen binnen de Stellantis-groep. Wij zijn alvast benieuwd!

Is de sprong niet te groot voor DS?

Op dit moment profileert het merk zich als een “premium speler met Franse flair”. Al is “premium” misschien wat optimistisch om DS vandaag de dag te beschrijven. Het merk slaagt er immers niet in om de Duitse premiummerken zoals Audi, BMW of Mercedes op welk vlak dan ook te evenaren… Het resultaat: hoewel we ons kunnen voorstellen dat Jaguar zich dankzij een volledig nieuwe identiteit en een 100% elektrisch gamma kan positioneren naast andere Britse luxemerken, rijst de vraag of de stap naar het echte luxesegment voor DS niet te groot is…