In 2011 kwam Genesis voor het eerst voorzichtig een teen in het Europese water steken met de Hyundai Genesis Coupé en in 2014 volgde de Genesis berline. Destijds was Genesis nog een modellijn onder de merknaam Hyundai, maar sinds 2015 is het een zelfstandig merk binnen de Koreaanse groep geworden, dat al veel succes heeft geboekt in Azië en de VS. En nu hebben de Koreanen beslist om hun luxedochter officieel in Europa te introduceren. Om de verovering van het Oude Continent in goede banen te leiden heeft Genesis Dominique Bösch bij Audi weggekaapt, die in Europa CEO wordt van het merk.
