En janvier 2025, les ventes de Tesla en Europe ont chuté d’environ 50 % par rapport à 2024. Certes, la baisse est moins spectaculaire sur d’autres marchés, mais elle reste significative : -13 % aux États-Unis et -15 % en Chine par rapport à l’année précédente. Et ce, alors même que les ventes globales de véhicules électriques sont en pleine croissance dans ces régions !
Tesla, de nouveau dans le rouge en février
Cette tendance négative s’est poursuivie en février, comme l’indiquent les premières analyses d’Electrek, un spécialiste en véhicules électriques. Les quatre premiers marchés européens ayant publié leurs chiffres de ventes, affichent tous un nouveau recul pour Tesla : -26 % en France, -48 % en Norvège, - 42 % en Suède et – 53 % au Danemark.
Seule la France enregistre une baisse générale des ventes de véhicules électriques : en effet, dans les autres pays européens, le segment des VE continue de croître ! Les chiffres du marché allemand, crucial pour Tesla, ne sont pas encore disponibles. Cependant, avec l’implication controversée de Musk dans les élections allemandes, la situation ne s’annonce pas plus favorable…
Il est donc clair que Tesla traverse une période difficile ! Ou plutôt, qu’elle fait face à plusieurs problèmes en même temps !
Elon Musk au cœur des controverses
L’une des explications possibles à cette chute de popularité en Europe, réside dans les déclarations et actions controversées d’Elon Musk. Ses prises de positions politiques, notamment son soutien à l’AfD, le parti d’extrême droite allemand, sont très mal perçues par de nombreux consommateurs européens. Mais ce n’est pas le seul facteur…
Un manque d'innovation
Un autre élément clé est l’émergence de concurrents de plus en plus attractifs, en particulier les constructeurs chinois qui débarquent sur le marché européen avec des modèles compétitifs proposés à des prix agressifs. Des marques comme BYD et Xpeng s’attaquent directement à la Tesla Model Y, avec leurs Sealion 7 et G6.
Tesla, de son côté, peine à renouveler son offre. Les Model S et Model X, autrefois les fers-de-lance de la marque, se vendent difficilement... Et ce ne sont probablement pas les mises à jour prévues pour ces modèles cette année encore, qui changeront quoique ce soit !
Certes, de nombreux clients potentiels attendent l’arrivée d’un nouveau modèle plus petit et plus abordable en 2025, mais comme souvent avec Tesla, les plans concrets se font attendre.
Pour l’instant, tous les espoirs reposent sur la Tesla Model Y qui représente environ 65 % des ventes de la marque. Les livraisons de la nouvelle Model Y Juniper débuteront en mars, et pourrait marquer un tournant… A voir !
Une pression croissante sur le marché américain
Tesla est également sous-pression aux États-Unis. Récemment, un concessionnaire Tesla a même été incendié en signe de protestation contre le rôle controversé de Musk comme « président de l’ombre » !
Cette situation profite aux concurrents. Polestar, par exemple, y a vu une jolie opportunité avec un programme baptisé « Trade In Your Tesla », offrant jusqu’à 20.000 $ de réduction aux personnes désireuses d’échanger leur Tesla contre une Polestar. Face au succès de l’offre, le programme a même été prolongé !
Des problèmes financiers qui s’accumulent
À la baisse des ventes s’ajoute un autre coup dur : les nouvelles normes d’émissions européennes vont fortement impacter les revenus de Tesla liés à la vente de crédits CO₂. Or, ces crédits ont longtemps bâti la rentabilité de l’entreprise !
Parallèlement, le conseil d’administration observe la situation sans réagir, tandis que plusieurs dirigeants profitent de la conjoncture pour vendre leurs actions et engranger quelques bénéfices. Il ne faut donc pas attendre de gros revirement stratégique de ce côté-là, d’autant que Musk a pour habitude de s’entourer de fidèles inconditionnels et d’écarter toute voix dissidente !
Les prochains mois seront décisifs pour Tesla
Les mois à venir seront cruciaux pour Tesla. L’accueil qui sera réservé à la nouvelle Model Y devrait déjà fixer le constructeur américain sur son avenir...
Pour l’instant, les actionnaires restent patients. Mais si la situation ne montre aucun signe d’amélioration, une vague massive de revente d’actions Tesla pourrait plonger l’entreprise dans une crise encore plus grave !
Entre renouvellement de la gamme, restauration de la confiance des consommateurs et éventuel ajustement de la stratégie de marque, Tesla a encore quelques cartes à jouer. Mais la grande question reste de savoir si l’entreprise, qui perd rapidement de son attrait et de son élan, sera capable de réagir à temps, dans un marché qui n’attend plus grand-chose d’Elon Musk…